高能预警：苹果音频产品线提升至战略高度深入分析
苹果2020财年第三季度财报数据显示，苹果可穿戴设备、家居产品和配件持续稳定增长，第三季度同比增长16.74%。其中包括AirPods、Apple Watch、智能音箱、手机配件等，贡献最大的当属 AirPods 系列真无线耳机的火爆。
而随着此次 iPhone 12系列发布会的举行，iPhone系列标配有线耳机也将成为历史。理由是苹果注重环保以及用户手中苹果 Lightning 接口有线耳机过量。而在早期的爆料中，知名人士认为苹果是为了进一步促进AirPods系列销量而取消配送有线耳机。
再搭配上此次发布的HomePod mini智能音箱、MagSafe 磁吸配件，和被极大确实但未发布的AirPods Studio 头戴耳机，以及近期苹果在官网和零售店下架友商音频类产品和配件，扩大产能需求，增加产线、合作伙伴、合作国家等动作，不免让人推测苹果正在有序提升自家产品线战略高度，进而能够促进销量，提升收益。而相应的，依附苹果产品的企业利润会被不断压缩。
此次我爱音频网为大家整理汇总了苹果近期的一系列动作，分析苹果在音频产品线战略上的新动向，下面就让我们一起来看下吧~
iPhone 系列不再标配有线耳机成定局
10月14日凌晨苹果新品发布会成功举办，苹果旗下最新的 iPhone12 系列发布，此前所爆料的 iPhone12 系列不再标配耳机和充电器也随着发布会举办尘埃落定。
苹果认为，如今客户已有超过 7 亿副 Lightning 接口有线耳机，并且已有许多用户转向使用无线耳机。因此苹果决定在包装盒去除这些配件，以避免开采和使用相应的材料降低碳排放。也使得 iPhone 包装盒体积减小，使苹果在全球物流链中进一步减少碳排放。
苹果 EarPods 有线耳机从 iPhone 5 开始随机配送，2016年 iPhone 7 系列上正式取消3.5mm耳机孔，随之将配送的 EarPods 耳机更换为了 Lightning 接口，并同时推出了全新产品线TWS真无线耳机AirPods。
不知道是有意为之还是顺应时代潮流，苹果在教育用户改变使用习惯上有着独到的手法。充电、听歌二选一的模式使得用户在使用上有着极大的不便，部分用户开始被迫转向蓝牙耳机产品，进而促进了第一波 AirPods 的销量。而经过第一批用户使用并带来反馈，加之真无线耳机的优势， AirPods 销量开始进入主动购买爆发期。
随着市场逐渐走向饱和，AirPods 销量开始从爆发期转向稳定期。而此时苹果在 iPhone 系列上直接取消配送有线耳机产品，进而促使用户需要购买耳机。这使得最后一批“有的用就行”的用户产生了有线和无线两种选择，从而将进一步促进蓝牙耳机发展。
苹果产品线逐步走向完善
此次发布会苹果在音频方向上的动作除 iPhone12 不再配送有线耳机外，就是最新发布的一款智能音箱产品 HomePod mini 了。
HomePod mini 采用圆形的小巧机身，配备了强劲的性能。继承了上代产品 HomePod 的各项功能，并新增广播功能，可实时连接苹果生态设备，以广播的形式相互传递信息。而749元的售价仅为上代产品的三分之一，有效弥补了苹果智能音箱产品线的不足。
在苹果新品发布会结束后不久，苹果旗下 Beats 品牌随即发布了最新的颈挂式蓝牙耳机产品 Beats Flex。这款产品搭载 Apple W1 芯片，支持自动播放/暂停功能的磁性耳塞、拥有12小时电池续航时间、全新声学驱动单元的强劲音效和升级版麦克风及USB-C 充电接口。并且融入了苹果生态，支持与各种 Apple 产品一键配对、无缝融合。
Beats Flex 还拥有着多款年轻潮流配色，首次将在苹果在线商店独家发售经典黑红和柚子黄两款配色，云雾灰和冷焰蓝将于 2021 年初发售，售价 ¥399元。Beats Flex 的上市再次打破了苹果旗下产品的售价，提升苹果在不同价位段的竞争力。
而除了已经发布的这两款音频产品之外，苹果头戴耳机 AirPods Studio 虽然在苹果两次发布会都未能登场，但经多方证实，这款产品已经处于量产爬坡阶段，第一批产品有望于10月底完成。
从爆料消息获悉，AirPods Studio 采用一体化设计，整体外观简约时尚，拥有着极致对称之美。搭载苹果 U1 芯片，能够自动识别左右耳定位；据爆料 AirPods Studio 还将支持主动降噪、佩戴检测等功能。届时 AirPods Studio 的发布，将更进一步扩展苹果音频产品线，或将在中高端头戴耳机市场成为一颗巨型“炸弹”。
苹果官网及线下零售店下架其他厂商的音频产品
据悉，上月底苹果官网下架了所有来自Bose、罗技（Logitech）Ultimate Ears 品牌的耳机和扬声器，以及 Sonos 最新的智能扬声器产品。随后，苹果实体零售店的员工也被要求撤下店内销售的其他品牌耳机产品。
苹果表示，随着新的第三方配件的发布和客户需求的变化，苹果公司会定期对其销售的产品进行调整。而随着苹果 HomePod Mini 智能音箱的发布，以及 AirPods Studio 头戴降噪耳机提上日程，苹果公司正逐步构建起一条完整的音频产品线。此举无疑被认为是苹果为逐渐扩展的音频产品铺路。
苹果音频产品线负责人变动
今年外媒透露的一份苹果的人事调动也引起了人们的注意。据报道，苹果的一份内部备忘录显示，Luke Wood 将辞去 Beats 总裁 一职，由 Apple Music 主管 Oliver Schusser 接任。Oliver Schusser 在苹果公司也已经工作了15年，于2018年被任命为苹果音乐和国际内容副总裁。此次再次接任 Beats 总裁后，还将继续管理 Apple Music 和国际内容。
Beats是世界领先的音频设备公司，由Dr. Dre和Jimmy lovine于2006年创立。随后连续推出了一系列顶级头戴式、入耳式耳机以及扬声器产品，受到全球消费者的喜爱。后于2014年7月被苹果收购，成为苹果旗下子公司品牌。
另外一份苹果人事调整则是2019年末吉福斯被提拔为副总裁，负责 AirPods 、HomePod 等产品的音频技术开发。苹果对于音频产品负责人的调动和提拔，将可能进一步促进苹果音频产品线的发展，为苹果创建更高的战略目标打下基础。
我爱音频网总结
苹果作为科技互联网的领头企业，每一次的动作都受到世界的关注，也在影响着市场的发展。2016 年苹果在 iPhone 7 上率先取消 3.5mm 音频接口并同时推出全新产品线 AirPods 系列。随之引起市场的轰动，安卓手机厂商相继跟进，开启了TWS真无线耳机时代。
而此次，苹果在 iPhone 12 系列取消配送有线耳机，并不断提升旗下音频产品线战略高度，布局更多档位的音频产品，进而提升苹果在音频市场领域的竞争力。相信在未来，苹果将推出更多丰富的音频产品，在提升自身的同时，也使消费者能够获得更为优异的音频体验。
音频行业年度报告持续更新中，如果你想了解消费类音频行业最新动态，欢迎关注我爱音频网呀：D
以下热门话题可以点击蓝字了解，
也可以在我爱音频网微信后台回复如下关键词获取专题
「技术专题」
LE Audio、TWS、降噪、骨传导、HWA、智能音箱报告、耳机报告、助听器、蓝牙市场报告
「拆解汇总」
400篇拆解、TWS耳机拆解、充电盒拆解、智能音箱拆解、脖挂耳机拆解、头戴耳机
「优质资源」
TWS耳机顶配芯片、TWS耳机芯片、充电盒芯片（有线）、充电盒芯片（无线）、智能音箱主控芯片、TWS耳机扣式电池、TWS软包电池、充电盒电池
「芯片原厂」
「电池厂商」
「品牌专区」
「展会报道」
蓝牙耳机亚洲展、CES、ComputeX、环球资源、香港电子展、果粉嘉年华、中科院声学所峰会、Bluetooth Asia、瑞昱发布会、紫光展锐发布会
「土豆专访」
第1期、第2期、第3期、第4期、第5期、第6期、第7期、第8期、第9期、第10期、第11期、第12期、第13期
「土豆探厂」
内容持续更新中
商务合作联系：info@52audio.com
勇敢点，在留言板说出你的观点！